مربیان هوش مصنوعی در بدنسازی: فریب ۲۸ روزه یا واقعیت دیجیتال؟

افزایش محتوای هوش مصنوعی و چالش تشخیص واقعیت

طی دو سال گذشته، محتوای تولیدشده توسط هوش مصنوعی شبکه‌های اجتماعی را فرا گرفته است. ویدئوهای تبلیغاتی برای تمرینات ورزشی و برنامه‌های تناسب اندام آنلاین به طور فزاینده‌ای رایج شده‌اند.

• ادعاهای غیرواقعی: بسیاری از آگهی‌های گزارش‌شده به سازمان استانداردهای تبلیغاتی (ASA) در بریتانیا، شخصیت‌های هوش مصنوعی را نشان می‌دهند که ادعا می‌کنند خودشان برنامه‌های تمرینی را دنبال کرده‌اند و تغییراتی را نمایش می‌دهند که از نظر علمی در بازه‌های زمانی کوتاه (مثلاً چند هفته) ناممکن است.
• وعده‌های اغراق‌آمیز: این ویدئوها وعده می‌دهند که کاربران می‌توانند بدن خود را در عرض چند هفته تغییر دهند، «۲۰ سال جوان‌تر به نظر برسند» یا «در یک ماه ۱۸ کیلوگرم وزن کم کنند.»

اندی میا، کارشناس هوش مصنوعی از دانشگاه سالفورد، این روند را «بسیار گسترده» توصیف می‌کند. او می‌گوید مردم همیشه به دنبال راهکارهایی برای سلامتی و تناسب اندام بوده‌اند، اما اکنون تشخیص اینکه چه کسی را باور کنیم، بسیار سخت شده است.

«نمی‌توانید [محتوای هوش مصنوعی] را خاموش کنید. غیرممکن است که جلوی تکثیر این مطالب در فیدهای خود را بگیرید.» - اندی میا، کارشناس هوش مصنوعی

او با وجود جنبه‌های مثبت هوش مصنوعی، فضای فعلی را از نظر مقررات به «غرب وحشی» تشبیه می‌کند و هشدار می‌دهد که ادعاهای غیرواقعی می‌توانند «امیدهای واهی» و «انتظارات آسیب‌زا» ایجاد کنند.

نمونه‌هایی از آگهی‌های فریبنده هوش مصنوعی

بی‌بی‌سی موارد متعددی از آگهی‌های ورزشی مشاهده کرده است که از شخصیت‌های هوش مصنوعی برای ترویج برنامه‌های غیرواقعی استفاده می‌کنند. پیام‌های این آگهی‌ها اغلب مشابه هستند و شامل موارد زیر می‌شوند:

• پادکست جعلی: مصاحبه با یک مربی هوش مصنوعی که ادعا می‌کند زنان با تمرینات او در یک ماه «۲۰ سال جوان‌تر» می‌شوند.
• گروهبان قلابی ارتش: ادعای بی‌فایده بودن باشگاه و وعده نتایج «باورنکردنی» با روتین نظامی در چند هفته.
• زنان ساحلی غیرواقعی: سه زن در ساحل که درباره تغییرات بدنی خود صحبت می‌کنند و تصاویر قبل و بعد غیرواقعی را نشان می‌دهند.
• مشاوره پزشکی جعلی: زنی که با هوش مصنوعی ساخته شده و ادعا می‌کند پزشکان از او مشاوره ورزشی می‌گیرند؛ او وعده کاهش ۱۸ کیلوگرم وزن در ۲۸ روز را می‌دهد که با تشویق جمعیت هوش مصنوعی همراه است.

دیدگاه کارشناسان تناسب اندام: «۲۸ روز؟ اصلا فکرش را هم نکنید»

دیوید فیرلمب، مربی تناسب اندام با ۳۰ سال سابقه، در نورث تاینساید مشغول تمرین دادن به گروهی ۴۰ نفره است. او می‌گوید هوش مصنوعی جایگاه خود را در برنامه‌های ورزشی دارد، اما نمی‌تواند جایگزین مربیگری واقعی و ارتباط انسانی شود.

«این کار بسیار اشتباه و فریبنده است و برای کودکان و نوجوانان بسیار نگران‌کننده. این آگهی‌ها از دگرگونی در ۲۸ روز حرف می‌زنند. من ۳۰ سال است که این کار را انجام می‌دهم و همین حالا به شما می‌گویم که چنین چیزی ممکن نیست. اصلا فکرش را هم نکنید.» - دیوید فیرلمب، مربی تناسب اندام

جورجیا سیبنگا، دختر ۲۵ ساله و همکار فیرلمب، نیز تأکید می‌کند که حتی نسل جوان در تشخیص واقعیت از دروغ در این ویدئوها دچار مشکل می‌شود. نگرانی اصلی آن‌ها آسیب به اعتمادبه‌نفس جوانان و سلامت روان آن‌هاست، زیرا ممکن است با دیدن بدن‌های ایده‌آل و مصنوعی، انتظارات غیرواقعی از خود داشته باشند.

سیبنگا همچنین هشدار می‌دهد که برنامه‌های تناسب اندام تولیدشده توسط هوش مصنوعی، شرایط جسمانی خاص یا آسیب‌دیدگی‌های فرد را در نظر نمی‌گیرند و می‌توانند منجر به آسیب جسمانی شوند.

مقررات و چالش‌های نظارتی

سازمان استانداردهای تبلیغاتی (ASA) در بریتانیا استفاده از هوش مصنوعی در تبلیغات را ممنوع نمی‌داند، اما بر گمراه‌کننده نبودن یا آسیب‌زا نبودن پیام آگهی تأکید می‌کند.

• افزایش شکایات: آدام دیویسون، مدیر بخش علم داده در ASA، می‌گوید این نهاد سال گذشته حدود ۳۰۰ شکایت مربوط به تبلیغات تولیدشده با هوش مصنوعی دریافت کرده است که این تعداد رو به افزایش است.
• چالش تشخیص: او اذعان می‌کند که گاهی حتی برای کارشناسان نیز تشخیص استفاده از هوش مصنوعی در یک آگهی دشوار است.
• آموزش تبلیغ‌کنندگان: ASA در حال انجام اقداماتی علیه تبلیغ‌کنندگانی است که ادعاهای «بعید» مطرح کرده‌اند و «اخطاریه‌های مشاوره‌ای» برای آموزش آن‌ها در مورد پایبندی به کدهای تبلیغاتی صادر کرده است.

قوانین شبکه‌های اجتماعی و درخواست کاربران

شرکت‌های فعال در رسانه‌های اجتماعی ادعا می‌کنند که محتوای تولیدشده با هوش مصنوعی باید برچسب‌گذاری شود، اما بی‌بی‌سی موارد متعددی را یافته است که در آن‌ها این سلب مسئولیت‌ها پنهان، نامشخص یا کاملاً مفقود بوده‌اند.

• تیک‌تاک: این شرکت ادعا می‌کند تاکنون بیش از ۱.۳ میلیارد ویدئوی هوش مصنوعی را برچسب‌گذاری کرده است.
• متا: برای تشخیص محتوای هوش مصنوعی به نشانگرهای ارائه‌شده توسط شرکت‌های تولیدکننده ابزار هوش مصنوعی متکی است.

بسیاری از کاربران خواهان گزینه حذف کامل محتوای تولیدشده با هوش مصنوعی هستند، اما متا و تیک‌تاک از اظهارنظر در مورد بررسی این گزینه خودداری کرده‌اند. اندی میا معتقد است که سازوکارهای مالی شبکه‌های اجتماعی و نبرد برای جذب مخاطب، به تولید هرچه بیشتر محتوای هوش مصنوعی دامن می‌زند و در جایی که این فناوری منجر به فریب و انتظارات واهی می‌شود، نیاز به ورود قانون‌گذار احساس می‌شود.